سعت الدراسة إلي تحليل محتوى عينة من الإعلانات التليفزيونية، وقد أولت الدراسة اهتمامها لدراسة صورة المرأة في الإعلانات المقدمة من قناتي MBC مصر –MBCمصر2 في الفترة من ديسمبر 2016 إلى يناير 2017، من خلال نظرية تحليل صورة المرأة وأدوارها، والبيئة المقدمة، ونوعية الإعلانات، والاستمالات المستخدمة، واللغة المقدم بها الإعلان، وخلصت الدراسة الي مجموعة من النتائج أهمها : تنوعت الإعلانات التي تم تحليلها في قناتي MBC مصر و MBC مصر2 ما بين إعلانات تجارية تتمثل في إعلانات السلع الغذائية (كالسمن والزيت و منتجات الالبان)، واعلانات للسلع المعمرة مثل اعلان موبايل سامسونج، واعلانات خدمية تتمثل في إعلانات مستشفي " 57357" والتنويهات للبرامج والمسلسلات تتمثل في تنويه لمسلسل بنات خارقات- كابتن انوش- سلسال الدم وغيرها من المسلسلات المعروضة خلال فترة التحليل و التنويهات للبرامج مثل تنويه برنامج من القلب للقلب- Arab Idol– اسعد الله مساءكم وغيرها من البرامج التي تعرض علي قناتي MBC مصر و MBC مصر2.
تنوعت أدوار المرأة في الإعلان ما بين ربة منزل، موظفة، مثقفة، طالبة و مثيرة، حيث جاء دورها في بعض الإعلانات إيجابي، والبعض الاخر سلبي، والأخر محايد.
كما أوضحت النتائج صورة المرأة في الإعلانات عصرية، حنونة ومحبة وتقليدية وبسيطة، كما أظهرت الإعلانات التليفزيونية مستوى اثارة المرأة في الإعلان بين ارتدائها ملابس غير محتشمة، ومكياج صارخ، والوان شعر فاقعة، واكسسوارات زائدة، ورقص، وايماءات مثيرة، وبعض الإعلانات أظهرت اعتدال المرأة، بينما أظهرت السمات النفسية الإيجابية للمرأة انها ترتدى ملابس محتشمة ، حب الخير للأخرين، وعرض السلعة، الاعتزاز بالنفس، وتحمل المسئولية والعطف علي الفقراء.
وجاءت الأساليب الفنية لكتابة النص الإعلاني الاستمالة والاغراء، ثم الأسلوب التذكيري، و الأسلوب الحواري، و الأسلوب الغنائي، والأسلوب الدرامي، والأسلوب الفكاهي، ثم الإعلان الذي يعتمد علي الصور الثابتة، والحديث المباشر، ثم الإعلان الذي يعتمد علي الرسوم المتحركة، ثم الأسلوب التوضيحي، وأخيرا الأسلوب القصصي وأسلوب حل المشكلة.
واظهرت النتائج ان اهم الاستمالات المستخدمة في الإعلانات التليفزيونية هي الاستمالات العقلية و المتمثلة في التركيز علي :السمات، وعلي سمعة المنتج، وعلي الندرة، و علي المكانة، وعلي الأسعار، ثم جاءت الاستمالات العاطفية و المتمثلة في التركيز علي المرح، وعلي الاغراء، و علي الخوف، و علي الشعور بالذنب.
|
